6月25日，苹果公司宣布在全球范围内上调MacBook、iPad等多款硬件产品的售价，平均涨幅达到20%，此次调价规模为近年来之最。公司解释称，主要原因是存储芯片等关键组件成本急剧增加，只能将压力传导至终端定价。
集邦咨询分析师黄郁琁向每经记者分析，涨价主要是为了平衡财务收支，存储器价格飙升已严重冲击品牌厂商的盈利空间。
不过，Counterpoint Research研究副总裁Neil Shah认为，苹果选择在此时提价并非最佳时点，但他同时表示，对急需换机的刚需用户来说，价格上扬的影响相对有限。
国内品牌会跟随这波涨价潮流吗？IDC中国研究经理郭天翔判断，一些安卓制造商已悄然启动第二轮调价，今年下半年亮相的旗舰新品预计将继续攀高售价。
补充说明，截至发稿时，没有任何手机厂商就涨价事宜正面回应。
业内：供应紧缺态势至少延续未来两年
难见显著改善
自2025年下半年起，内存价格掀起了一轮暴涨行情。当时，存储原厂停产LPDDR4X、DDR4等旧款DRAM产品，将晶圆产能大量转投HBM和DDR5，导致智能手机所用的LPDDR等内存供应陷入持续紧张。
CFM中国闪存市场数据显示，2025年全年DRAM和NAND闪存价格涨幅分别高达386%和207%；Counterpoint预计，2026年第二季度LPDDR4/LPDDR5价格较2025年第四季度将增长约两倍。
AI基础设施热潮正重塑全球半导体供应链。“DRAM、NAND及计算芯片需求持续膨涨，但产能无法匹配，这一紧张局面至少未来两年内仍难明显改观。”Neil Shah表示。
在Neil Shah看来，苹果提价折射出消费级与企业级PC、平板市场成本结构的深刻演变。“苹果此前至少两个季度未调整价格，尽力避免将成本压力转嫁用户，但如今其自身消化能力已达极限，无法再独自扛下存储成本负担。”
不过，Neil Shah认为苹果此时调价并非理想时机。“苹果正规划于今年稍晚在更多设备上推出升级版端侧Apple Intelligence功能，这对设备的内存与算力有更高的硬性要求。”
Neil Shah同时指出，苹果价格上涨对刚需用户影响有限。“对于设备已到更新节点、急需购买且无法推迟的用户，他们通常不会因涨价退而求其次选择低配。但市场结构或将生变，‘重心可能向高端倾斜，这种趋势有望显著优化苹果的产品组合，以价值提升对冲潜在的出货量下滑’。”
Counterpoint Research研究总监David Naranjo进一步指出，PC与平板市场将出现明显分化：在经历2025年需求前置后，笔记本整体出货将放缓，但“高端笔记本市场仍将实现11%的同比增长”，主要受OLED屏幕、AI功能等高端配置驱动；而在平板市场，受库存调整和内存成本高企拖累，整体出货或将下滑，但高端产品仍有望同比增长8%。
他还表示，行业恐现连锁反应，“其他PC及平板品牌将效仿苹果”，通过调价、缩减入门款折扣或调整产品线，将重心进一步向高端设备倾斜。存储涨价带来的冲击波早已穿透手机市场。
分析师：部分安卓厂商
其实已开始第二轮提价
其实，自去年下半年以来，受存储芯片价格持续走高影响，安卓手机厂商已陆续启动多轮调价。去年行业整体涨幅普遍在100元至300元之间，今年以来幅度进一步扩大。3月不少品牌旗舰再次上调价格；本月初，荣耀、OPPO、vivo和华为四家厂商相继发布新一代中端产品，价格较前代已上浮300元至1000元，涨势愈发明显。
其他厂商是否会跟进进一步调价？
6月26日，联想集团回应每经记者称，当前内存市场的波动“前所未有”，对行业首先是挑战，但联想已锚定充足供应，处于较有利位置。眼下难题不在有无供应，而是公司无法完全免疫成本上涨冲击，因而涨价仍是考验。
联想同时强调，存储涨价并非单一企业事务，而是AI基础设施扩张向终端硬件链传导所致的全行业性演变。对硬件厂商来说，短期考验成本消化力，长期则比拼锁供、规模采购、区域布局和价格传导能力。联想管理层给出的核心判断是：存储涨价是挑战，却非失控风险。公司已确保供应无虞，并将依靠全球化布局、供应链管理和定价能力应对成本上行。
其余厂商方面，截至发稿，华为、OPPO、vivo、荣耀及小米均未予回应。
不过，涨价已成不可回避的议题，各厂商高管近期频频公开谈及。5月底，小米总裁卢伟冰在财报电话会上回答每经记者提问时称，小米不会为涨价而涨价，会重新定位产品，通过产品矩阵升级和软件优化在规模与利润间谋取平衡。然而，存储成本上涨的负面因素短期内难以消弭。
郭天翔透露，多数手机厂商前期采购的低价库存已基本耗尽，而当前供应商未向消费电子客户提供长期锁价协议，价格仍主要按季度商谈。这意味着终端厂商仍将承压较大的成本波动风险。
集邦咨询观察显示，智能手机厂商对2026年上半年生产计划与备料策略普遍偏向保守，主因有二：终端涨价后，品牌厂需观察消费者实际接受度与市场反馈；为避免高昂的存储器采购成本挤压现金流，多数业者选择维持健康库存水位，而非积极提前锁货或扩大长约规模。
谈及涨价，郭天翔直言，中低端产品仅靠提价无法抹平存储成本上涨，还需进行配置调整；高端产品则更多通过直接涨价向消费者转移成本。低端机的存储BOM成本占比已拉高到40%—50%。目前预计存储价格上涨趋势将延续至明年年中，但涨幅会逐渐收窄。“部分安卓厂商实际上已启动第二轮调价，今年下半年推出的旗舰新品预计会继续上调售价。”郭天翔称。
